ما هو ويب 3؟ دليل شامل للعلامات التجارية
في الفترة الأخيرة، تزايدت الأحاديث حول مفاهيم مثل blockchain والعملات الرقمية والرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs). تعتبر هذه الظواهر جزءًا من تحول أكبر في مجال الإنترنت يعرف بـ Web3. في هذا المقال، سنقوم بشرح أهم ملامح Web3 وكيف يمكن أن يؤثر على العلامات التجارية وعمليات التسويق في المستقبل.
ما هو Web3؟
ببساطة، يمكن تعريف Web3 بأنه الإنترنت اللامركزي. في هذه النسخة الجديدة من الإنترنت، لا تسيطر الشركات الكبرى مثل Google على كل شيء، بل يمتلك المستخدمون ويشاركون بشكل مباشر في بيئة الإنترنت. إن Web3 يمثل تحولًا عميقًا عن Web2، الذي سهل علينا الإبداع والتفاعل ولكن كان يعتمد على منصات مركزية. أما Web3 فيمنح الأفراد القدرة على المشاركة الملكية واتخاذ القرارات.
تاريخ تطور الويب
لفهم Web3 بشكل أعمق، من المفيد وضعه في سياق تطور الإنترنت. بدأ Web1 كمجموعة من المواقع الثابتة التي كانت تتيح للمستخدمين قراءة المحتوى فقط. بعد ذلك، جاء Web2 حيث ظهرت وسائل التواصل الاجتماعي، مما أتاح للمستخدمين أن يصبحوا منتجين للمحتوى. الآن، يدخل Web3 كمرحلة جديدة، حيث تتاح الفرصة للمستخدمين ليكونوا مالكين ومبدعين في الوقت نفسه، وذلك بفضل تكنولوجيا blockchain.
مميزات Web3
يمكن أن نفهم Web3 بشكل أفضل من خلال تسليط الضوء على بعض الجوانب الأساسية، مثل البلوك تشين (سلسلة الكتل) التي تعد البنية التحتية الأساسية لهذا النظام. تقنيات مثل Ethereum وBitcoin هي أنظمة تشغيل دائمة تدعم تطبيقات Web3. يُطلق على هذه التطبيقات اسم DApps، أي التطبيقات اللامركزية. والجدير بالذكر أن الكثير من المصطلحات في هذا المجال تبدأ بالحرف “D”، مثل DeFi (التمويل اللامركزي) وDAOs (المنظمات المستقلة اللامركزية).
تأثير Web3 على المسوقين
مع دخول Web3، سيصبح من الصعب على الشركات الاعتماد على الإعلانات المدفوعة كما كان في السابق. يجب أن تتعلم العلامات التجارية كيفية بناء المجتمعات والتفاعل معها. حيث تختلف آليات التفاعل في Web3، إذ يعتمد العديد من المشاركين على هويات مستعارة، مما يعني أن القدرات التقليدية للاستهداف ستكون محدودة.
كيفية استفادة المسوقين من Web3
يلزم على العلامات التجارية اتخاذ نهج جديد واستراتيجي للتسويق في Web3. يمكن تقسيم الاستراتيجية إلى ثلاث مراحل: الزحف، المشي، والجري. في مرحلة الزحف، يمكن للشركات المشاركة في المناقشات على منصات مثل تويتر وDiscord. بالإضافة إلى ذلك، يجب على العلامات التجارية إنشاء محافظ رقمية وشراء نطاقات خدمية خاصة بها.
بمجرد الانتقال إلى مرحلة المشي، يمكن للعلامات التجارية التفكير في شراء NFTs والانضمام إلى DAOs الموجودة بالفعل. إذ يمكنها الاستفادة من تجارب تلك المجتمعات وطرح محتوى أصيل يضيف قيمة حقيقية. في المرحلة النهائية، وهي الجري، قد تكون العلامات التجارية في وضع يمكنها من البحث عن فرص لإنشاء DAO أو مشروع NFT خاص بها.
توقعات مستقبل Web3
بينما يسير النظام البيئي لـ Web3 نحو النمو، فإنه لا يزال في مراحله الأولى. يمكن اعتبار العام 2025 عاماً مشابهاً لعام 1997 بالنسبة لـ Web1. مع مرور الوقت، سوف تتزايد تطبيقات Web3 التي تركز على سهولة الاستخدام، مما يتيح لنا استكشاف المزيد من الفرص.
باختصار، يمثل Web3 تحولًا نوعيًا في ذلك الفضاء الذي نتفاعل فيه حاليًا، ويتيح للعلامات التجارية فرصًا جديدة للتواصل والتفاعل مع جمهورها بطريقة أكثر قيمة وفاعلية.
