نصائح إعلانات مدعومة بالبيانات من LinkedIn
لقد قامت منصة LinkedIn بمشاركة مجموعة جديدة من النصائح حول كيفية تعزيز فعالية إعلاناتك على المنصة. وهذه النصائح مستندة إلى أبحاث داخلية أجريت على أفضل الحملات الإعلانية التي حققت أداءً متميزًا خلال العام الماضي. إذا كنت ترغب في استخدام LinkedIn لتوسيع نطاق العلامة التجارية الخاصة بك، فإليك بعض الملاحظات السياقية الأساسية التي ستساعدك على فهم جمهور المنصة وكيفية التفاعل معهم بشكل أكثر فعالية.
فهم الثقافة والسياق في LinkedIn
تؤكد LinkedIn على أهمية وعي المسوقين بالسياق الثقافي داخل التطبيق والمحادثات التي يشارك بها مستخدمو المنصة. وفقًا لـ LinkedIn:
"تعتبر LinkedIn شبكة ديناميكية تضم مجتمعات متخصصة توحد الأعضاء ذوي الأفكار المماثلة حول اهتمامات محددة. تقريبًا 50% من المستخدمين يتابعون الرياضة، و38% من عشاق الموضة أو السيارات. استفد من هذه الاهتمامات المشتركة لإنشاء محتوى يترابط مع جمهورك."
تُمثل خريطة المشاعر هذه العناصر التفاعلية الأساسية على LinkedIn التي يجب أن تأخذها بعين الاعتبار في استراتيجيات التفاعل الخاصة بك. كما يظهر، فإن "المجتمع والاهتمام" هما محور التركيز، والمحتوى المبني حول هذين العنصرين سيكون له الأرجح تأثير لدى مستخدمي LinkedIn. كما أن التركيز على العناصر الأخرى المميزة يمكن أيضًا أن يساعدك في الاستفادة من المؤثرات العاطفية التي تحفز الانخراط في المحتوى.
استجابات عاطفية وتعزيز التفاعل
إن إثارة استجابة عاطفية يعد أمرًا أساسيًا لتعزيز التفاعل، وتؤكد LinkedIn أن هناك مجموعة من المشاعر التي تجذب أفضل انتباه لجمهورها. ومع أن الغضب والخوف قد يقودان إلى الاستجابة العاطفية الأقوى في العديد من السياقات، إلا أن هذه المشاعر قد لا تكون مفيدة في سياق الإعلانات.
تصميم الإعلانات بطريقة ملائمة
شاركت LinkedIn أيضًا مجموعة من النصائح لتصميم الإعلانات، مشيرة إلى أن الإعلانات الرأسية تحقق أفضل أداء. كما ينبغي على المسوقين مراعاة "الانتباه المقسوم"، مما يعني أنه يجب عليك جذب انتباه المستخدمين بينما يقومون بالتمرير عبر المحتوى.
"الاستفادة من الجماليات الجذابة، والتباينات القوية، والحركة الديناميكية تجذب الأنظار. أكثر الإعلانات فعالية على LinkedIn ترتبط بين الصور الجذابة ومفاجأة عاطفية أو فكرية. يمكن لإحصائية غير بديهية، أو نظرة غير متوقعة، أو قصة بشرية مثيرة أن توقف حتى أكثر الأعضاء انشغالًا منتصف التمرير."
تأكيد الهوية الفريدة في الحملات
توصي LinkedIn الشركات بترسيخ وجود مميز يتجلى عبر كافة حملاتهم ومنشوراتهم وتحديثاتهم. تقول الشركة:
"يجب أن توحد دNA الخاص بعلامتك التجارية التعبير عنها باستمرار عبر عدة أبعاد وقنوات ونقاط تلامس ومراحل وعية. اربط كل محتواك عبر خيط أحمر واحد مترابط، حيث يعزز كل جزء من المحتوى ويوسع الهوية المميزة لعلامتك التجارية."
النكتة والتواصل مع الجمهور
بينما تشير LinkedIn إلى أن الفكاهة تجد صدى جيدًا بين مستخدمي التطبيق، فإن هذه الملاحظات تُعتبر شديدة الأهمية، رغم أنها ليست مفاجئة تماماً، إلا أنها لها قيمة كبيرة في سياق LinkedIn. يمكن أن تساعد هذه الرؤى في التفكير بشكل مختلف حول الحملات الإعلانية على المنصة وكيفية الاتصال بجمهورها المتزايد من المهنيين.
أسئلة شائعة حول إعلانات LinkedIn
1. ما هي أفضل طريقة لتصميم إعلاناتي على LinkedIn؟
أفضل طريقة هي استخدام تصميم عمودي مع جذب الانتباه من خلال الألوان الجذابة والحركة. اجعل المحتوى مرئيًا ومتوازنًا.
2. كيف يمكنني معرفة اهتمامات مستخدمي LinkedIn؟
يمكنك الاطلاع على الإحصائيات التي تقدمها LinkedIn حول اهتمامات المستخدمين ومراقبة المحادثات السائدة على المنصة.
3. ما هي العناصر الأكثر فاعلية لجذب الانتباه؟
تستخدم الصور المذهلة والعواطف والأفكار غير المتوقعة لجذب انتباه المستخدمين بناءً على أبحاث السوق.
4. هل الفكاهة فعالة في الإعلانات؟
نعم، الفكاهة يمكن أن تكون وسيلة فعالة للتواصل مع الجمهور وزيادة التفاعل.
5. كيف يمكنني قياس أداء إعلاناتي على LinkedIn؟
يمكنك استخدام الأدوات التحليلية المتاحة على LinkedIn لقياس كل من التفاعل، والانطباعات، ومقاييس التحويل.
نصيحة مهمة لاستفادة أكبر من إعلانات LinkedIn
عند تصميم الإعلانات على LinkedIn، حاول استخدام تجارب شخصية أو قصص فردية عقلياً لتحفيز المستخدمين على التفاعل. على سبيل المثال، يمكنك مشاركة قصة نجاح شخصية لموظف أو رائد أعمال وكيف ساهمت خدماتك في تحقيق أهدافهم. هذه القصص الشخصية تعزز الاتصال العاطفي وتزيد من احتمالية التفاعل مع محتواك.
باستخدام هذه النصائح، يمكنك تحسين استراتيجيات الإعلانات الخاصة بك على LinkedIn وزيادة تأثير علامتك التجارية في مجتمع المهنيين المتنامي. فكر في كيفية ربط مواضيعك باستمرار بمساعدة العناصر العاطفية والمحتوى الفريد.
