لينكدإن تلغي فعالياتها المخصصة للبث الصوتي المباشر

عند النظر إلى قضية إلغاء LinkedIn لفعاليات الصوت المباشر المخصصة، نرى كيف يمكن أن تؤثر الاتجاهات التكنولوجية المتغيرة على استراتيجيات التسويق والعلاقات الاجتماعية. Clubhouse، التي كانت ذات يوم التطبيق الأكثر شعبية، أعادت النظر في مفهوم التفاعل الاجتماعي من خلال الحوار الصوتي، لكن ما لبثت العديد من المنصات الأخرى أن اتبعت هذا الاتجاه خوفاً من فقد جمهورها.

تاريخ قصير لنجاحات وتحديات Clubhouse

كلنا نعرف كيف أن Clubhouse أطلق العنان لفكرة الاجتماعات الصوتية المباشرة التي ترمي إلى تعزيز التفاعل الإنساني. وقد تفاعل العديد من القادة الفكريين مع هذا الاتجاه، معتبرين أن الصوت الاجتماعي هو عودة إلى العلاقات الحقيقية والمشاركة الفعالة. ومع ذلك، سرعان ما لاحظنا أن هذا الاتجاه لا يبدو أنه يحقق النجاح المستدام الذي توقعه الكثيرون.

خطوة LinkedIn نحو دمج الفعاليات الصوتية

في يناير 2025، قدمت LinkedIn فعاليات صوتية مباشرة مشتقة من الفكرة الأساسية لـ Clubhouse. كانت الفعاليات تتميز بالتفاعل المباشر وبدون الحاجة إلى الفيديو. لكن الآن، تشير المعلومات إلى أن LinkedIn تقرر إلغاء خيار الفعاليات الصوتية المخصصة والانتقال إلى أدوات البث المباشر الحالية. ابتداءً من 2 ديسمبر 2024، ستتوقف منصة LinkedIn عن توفير إمكانية إنشاء فعاليات الصوت الأصلي، وسيكون بالإمكان الاستمرار في استضافة فعاليات الصوت فقط عبر إدراج صورة ثابتة في حقل الفيديو باستخدام أدوات من طرف ثالث.

ما يعنيه هذا التغيير للمسوقين على LinkedIn

بالنظر إلى إمكانية الاستمرار في تنظيم فعاليات صوتية، فإن هذه الخطوة قد لا تكون ذات تأثير كبير، ولكنها تظل تحولاً مهمًا للمسوقين على LinkedIn. فوفقًا لبيان LinkedIn: "نقوم بتحديث تجربة إنشاء الفعاليات المباشرة، حيث نجمع بين فعاليات الصوت وتطبيق LinkedIn Live في نقطة دخول واحدة. ابتداءً من 2 ديسمبر 2024، لن يتوفر إنشاء فعاليات الصوت الأصلية. إذا كان لديك حدث صوتي مقرر قبل 31 ديسمبر 2024، يمكنك استضافته كما هو معتاد. وإذا كان لديك حدث مقرر بعد ذلك التاريخ، يجب عليك إنشاء حدث جديد عبر LinkedIn Live بحلول 15 ديسمبر 2024، لأن الحدث الأصلي سيتم إزالته."

المراجعة الشاملة للاتجاهات الصوتية في التطبيقات الاجتماعية

تعكس هذه الخطوة كيف تؤثر التوجهات المبتكرة على المنصات الاجتماعية وكيف يمكن أن يتلاشى الحماس في النهاية. على سبيل المثال، أغلقت Meta آخر عناصرها الخاصة بالصوت الاجتماعي في بداية العام الماضي، بينما لا يزال تطبيق X يعمل على توفير ميزات مثل Spaces، لكنها تظل جانباً بسيطاً في التطبيق.

إن التغيرات التي تطرأ على منصات التواصل لا تعني فقط حركة العجلة الاجتماعية، بل تظهر كيف استخدمت التطبيقات المختلفة الفيديو والصوت لتحقيق النجاح. وعلى الرغم من أن Clubhouse لا تزال قائمة، لكنها تفتقر إلى عدد المستخدمين الكبير، مما يفتح المجال لفرص جديدة.

الأسئلة الشائعة حول إلغاء الفعاليات الصوتية المباشرة لـ LinkedIn

1. ما السبب وراء إلغاء LinkedIn لفعاليات الصوت المباشرة؟

   • يبدو أن عدم الاستخدام الكافي لميزات الصوت كان سببًا رئيسيًا وراء اتخاذ LinkedIn هذه الخطوة.

2. متى سيبدأ التطبيق في إلغاء خيارات الصوت المباشر؟

   • إلغاء إنشاء الفعاليات الصوتية الأصلية سيبدأ في 2 ديسمبر 2024.

3. هل سأتمكن من استضافة الأحداث الصوتية بعد إلغاء الخيار؟

   • نعم، يمكنك الاستمرار في استضافة فعاليات صوتية عبر LinkedIn Live مع إضافة صورة ثابتة.

4. كيف يمكنني التحضير للانتقال إلى LinkedIn Live؟

   • يمكن للمستخدمين البدء في إنشاء فعاليات جديدة عبر LinkedIn Live قبل 15 ديسمبر 2024.
5. هل هذا التغيير يؤثر على استراتيجيات التسويق الرقمية؟
   • بالتأكيد، يجب على المسوقين تحديث استراتيجياتهم وفقًا لهذه التغييرات والتوجهات الجديدة.

نصيحة هامة حول الاستفادة من التغييرات في LinkedIn

لتعظيم الفائدة من التغيير الأخير، ينبغي على المسوقين التفكير في وسائل بديلة للتواصل مع جمهورهم. مثلاً، يمكن استخدام مقاطع الفيديو التفاعلية و"البث المباشر" كأداة لتعزيز التفاعل المباشر. يمكن أيضًا التفكير في استخدام أسلوب الحوارات متعددة المشاركين لإضافة قيمة أكبر للجمهور واستقطاب المزيد من المشاهدات.

في النهاية، التجربة الذاتية المستندة على ردود فعل الجمهور ستساعد بالضرورة في تحسين استراتيجية التواصل والتفاعل، خصوصًا في ظل البيئة المتغيرة باستمرار في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.