كيفية تعاون العلامات التجارية مع المبدعين السود
يشهد العالم في السنوات الأخيرة تحولات كبيرة في كيفية تعامل العلامات التجارية مع قضايا التنوع والشمول، خاصة في ظل الأحداث العالمية التي أثارت الوعي حول الظلم العنصري. مع ارتفاع مطالب المستهلكين بضرورة اتخاذ العلامات التجارية خطوات ملموسة نحو مكافحة العنصرية وتعزيز المساواة، أصبحت الشراكات مع المبدعين السود محورا أساسيا في استراتيجية التسويق. إن التعاون مع هؤلاء المبدعين ليس مجرد أمر جيد من الناحية الأخلاقية، بل هو أمر مهم مالياً أيضاً لضمان استمرارية العلامات التجارية في الأسواق الحديثة.
أهمية الشراكة مع المبدعين السود
في أعقاب الأحداث العالمية التي شهدتها الأشهر الماضية، سارعت العديد من العلامات التجارية إلى التعبير عن دعمها لقضايا المساواة. ومع ذلك، تتطلب هذه الكلمات أفعالًا على الأرض، حيث أظهرت الدراسات أن المستهلكين اليوم يتوقعون من العلامات التجارية الاستجابة للأزمات بفعالية من خلال الاستثمارات الحقيقية. وهنا يبرز أهمية التعاون مع المبدعين السود باعتبارهم جزءاً لا يتجزأ من هذا التحول.
نموذج HOORAE مع Walmart
من العلامات التجارية التي تُظهر التزامًا حقيقيًا بالشراكة مع المبدعين السود هي شركة HOORAE، التي يقودها عيسى راي، حيث أطلقت مؤخرًا برنامج "Black & Unlimited" بالشراكة مع Walmart. يهدف هذا البرنامج إلى دعم المبدعين السود من خلال توفير الموارد والتدريب والتمويل المناسب. هذه المبادرة ليست فقط وسيلة لتعزيز المحتوى، بل هي أيضاً خطوة لمكافحة الفجوات المالية التي يعاني منها المبدعون من البشرة السوداء.
مبادرة HBO Max: “Scene In Black”
رحبت HBO Max أيضاً بفكرة الشراكة مع المبدعين السود من خلال مبادرتها "Scene In Black". تركز هذه المبادرة على تسليط الضوء على أصوات المبدعين السود وتعزيز قصصهم، مما يساعد على تغيير الصورة النمطية السلبية المرتبطة بهم. كما أن HBO Max بدعمها لمؤتمرات مثل CultureCon، توفر منصة حقيقية للمبدعين السود لعرض مواهبهم وتوسيع شبكة اتصالاتهم.
كيف يمكن للعلامات التجارية التعاون مع المبدعين السود؟
يعتبر التعاون مع المبدعين السود خيارًا استراتيجيًا لأي علامة تجارية تسعى لتعزيز ممارساتها في مجال التنوع والشمول. فيما يلي بعض النصائح:
-
استشارة الموظفين: ينصح بالتواصل مع الموظفين من ذوي البشرة السوداء لمشاركة توصيات حول المبدعين المؤهلين. إن تجربة هؤلاء الأفراد غنية ويمكن أن توفر لك معلومات قيمة حول الخيارات المتاحة.
-
الاستثمار في تدريب المبدعين: وذلك عن طريق تخصيص ميزانيات لدعم البرامج التي تُعنى بتطوير المهارات والإبداع.
- فتح قنوات التواصل: تشجيع المبدعين على التعبير عن آرائهم وأفكارهم، مما يتيح لك فهم احتياجاتهم وطموحاتهم بشكل أفضل.
تجاوز الدروس المستفادة في الشراكات
ينبغي أن تكون الشراكات مع المبدعين السود مستمرة وليست مقتصرة على المناسبات الخاصة مثل شهر تاريخ السود أو Juneteenth. إن العمل معهم طوال العام وليس فقط في الأوقات التي تكون فيها هوية السود في دائرة الضوء يعكس التزاماً حقيقياً.
التنوع يعزز الإبداع والابتكار
في النهاية، إن التعاون مع المبدعين من ذوي البشرة السوداء يعد استثمارًا ذا جدوى اقتصادية. تلك العلامات التجارية التي تعزز التعاون وتستفاد من الإبداع الأسود تكون في وضع أفضل لتحقيق النمو والازدهار في الأسواق المعاصرة. وبالتخلي عن الأنماط التقليدية والعمل جنباً إلى جنب مع هؤلاء الأفراد، يمكن للعلامات التجارية أن تحقق تغيرًا حقيقيًا في مجتمعاتهم وتساهم في بناء ثقافة شاملة تحتفي بالتنوع.
إذا كنت تتطلع لتطبيق استراتيجيات فعالة في كيفية تعاون العلامات التجارية مع المبدعين السود، فكر في كيفية دمج هذا التنوع في رسالتك التسويقية والتواصل مع جمهورك بشكل أفضل. إن الإبداع الأسود هو ما يحرك الثقافة، ولم يعد هناك وقت أفضل للاستثمار في تلك الأصوات الفريدة والمهمة.
